??????????早些年姐夫是把亞馬遜定位為“科技公司”，勵志要利用高科技產(chǎn)品來(lái)改變人們的生活方式。所以Kindle就是一個(gè)十分好的產(chǎn)品，Kindle 節省下來(lái)大量物流能力和倉儲，惠及其他業(yè)務(wù)，不在短期掙錢(qián)，旨在鋪設虛擬物品管道，鞏固主業(yè)。賣(mài)電子書(shū)，硬件不掙錢(qián)的，是 Amazon 自己的增量式創(chuàng )新。

??????亞馬遜在推出每項產(chǎn)品、服務(wù)前，都會(huì )從三個(gè)角度評定：

1) 選品 – 是否更豐富；

2）價(jià)格 – 能否更低；

3）便利 – 能否更便捷；

??????Kindle在這三個(gè)方面給出了完美的答案。

??????????1）選品：網(wǎng)上書(shū)店較之于實(shí)體書(shū)店，最大的優(yōu)勢就是更豐富的選品，也就是所謂的“長(cháng)尾”。Kindle將這種“長(cháng)尾”效應進(jìn)一步發(fā)揚光大。所有的紙質(zhì)書(shū)，不管曾經(jīng)多暢銷(xiāo)，總有一天會(huì )面臨停止印刷的命運。但是Kindle電子書(shū)永遠不會(huì )停印。

??????????2）價(jià)格：暢銷(xiāo)書(shū)Kindle版基本比紙質(zhì)書(shū)便宜50%，非暢銷(xiāo)書(shū)也平均便宜25%左右。還有很多版權已過(guò)期的書(shū)在Kindle上完全免費。

??????????3）便利：從購買(mǎi)方式上講，Kindle電子書(shū)幾乎可以在任何地方任何地點(diǎn)購買(mǎi)，而且10秒鐘后即可得到。從閱讀體驗來(lái)講，你可以在電子書(shū)上隨意做筆記、搜索相關(guān)類(lèi)容，視力不好可以放大字體等。

????????從便攜性講，你在旅行中若有一個(gè)Kindle，基本上就有了一個(gè)”隨身圖書(shū)館“。

??????有人說(shuō)有了Kindle電子書(shū)，Amazon就不需要和出版機構合作了。這完全是個(gè)誤區。事實(shí)上，有了電子書(shū)，Amazon與出版社的合作至少和從前一樣重要。幾個(gè)原因：

??????1）在美國，幾乎所有的出版社既擁有作者的紙質(zhì)版權，也擁有他們的電子書(shū)版權。Amazon要得到一本書(shū)的電子版權，必須通過(guò)出版社。Kindle電子書(shū)的定價(jià)也完全是由出版機構定的。

??????2）出版社通常會(huì )給發(fā)布的新書(shū)提供附加值，比如內容整合、編輯、宣傳等，Amazon有理由愿意和他們合作。

??????3）亞馬遜有一項服務(wù)叫”自我出版“ （以前叫DTP，現在叫KDP- Kindle Direct Publishing）。個(gè)人作者和出版社都可以直接在這個(gè)平臺上發(fā)布電子版書(shū)，Amazon為他們提供銷(xiāo)售平臺。

??????????一共兩個(gè)因素，這里是個(gè)人意見(jiàn)，不喜勿噴。

??????在1997年有一個(gè)人提出這個(gè)便攜式電子書(shū)閱讀器的想法，便來(lái)找亞馬遜投資，那時(shí)候的姐夫對這個(gè)十分感興趣，便說(shuō)了一句話(huà)：我可以幫你，但以后我對這個(gè)的融資有一票否決權，預防被競爭對手們搶奪。之后這個(gè)人就去找了亞馬遜的競爭對手，因為錯誤的發(fā)展戰略這個(gè)想法就銷(xiāo)聲匿跡了。一直到十年后的Kindle問(wèn)世。

?

??????兩個(gè)原因：

??????第一、在2003年，蘋(píng)果公司的iTunes侵占了亞馬遜在音樂(lè )市場(chǎng)的份額，直接打響了亞馬遜在影音書(shū)的第一槍?zhuān)绻芊虿豢焖俑淖儸F狀的話(huà)，那喬布斯的iPod就完勝亞馬遜的紙質(zhì)書(shū)籍；為了市場(chǎng)份額，蘋(píng)果是Kindle誕生的最大原因之一。

??????第二、2004年杰夫受到一個(gè)啟發(fā)，當時(shí)柯達剛剛停產(chǎn)膠片相機，并開(kāi)始走向衰敗，其實(shí)柯達早在70年代就已經(jīng)發(fā)明數碼相機，只因膠片的利潤非常高，所以投資人們不想去承擔投產(chǎn)風(fēng)險。所以亞馬遜不想成為柯達。便改變紙質(zhì)書(shū)籍創(chuàng )造Kindle?！叭绻桓淖儸F狀，不去挑戰創(chuàng )新，就是葬送自己的企業(yè)?！边@是姐夫說(shuō)過(guò)的話(huà)。說(shuō)到這里，阿里巴巴在這一點(diǎn)上是和亞馬遜有相似之處的，哈哈，那就是支付寶呀！

??????今天的內容就講到這里，關(guān)注吉茂跨境電商中心，吉茂小編跟大家分享更多有趣的創(chuàng )業(yè)故事。