亞馬遜新出Spark功能，難道是跨境版“微淘”？
近期小編發(fā)現，亞馬遜平臺不僅發(fā)布測試“品牌旗艦店”功能，還推出了“Spark”社交曬單服務(wù)。杰夫貝佐斯一直以產(chǎn)品質(zhì)量、買(mǎi)家服務(wù)為主，店鋪生存為輔的亞馬遜，這新功能出現了店鋪的概念，國內的賣(mài)家們在第一時(shí)間內就聯(lián)想到某貓旗艦店，而Spark的社交電商功能也讓它被認為是美國版的“微淘”。
Amazon ?Prime用戶(hù)可以在Spark上發(fā)布照片（產(chǎn)品圖片、買(mǎi)家秀、興趣愛(ài)好等），其他Spark用戶(hù)點(diǎn)擊照片時(shí)，就會(huì )跳出對應的亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)，然后他們可以選擇評論、或給送上“Smile”（類(lèi)似于我們的：點(diǎn)贊）。點(diǎn)擊Amazon App導航菜單下的“程序與功能”，然后Spark會(huì )邀請你列出五類(lèi)有意顯示的產(chǎn)品清單，比如圖書(shū)、造型時(shí)尚、食物、技術(shù)、以及女裝。
「Amazon ?Spark的使用流程 ?manual」
初次使用時(shí)，選擇五個(gè)興趣愛(ài)好。方便系統為你推送相關(guān)內容。
這個(gè)Spark功能，與大部分APP功能類(lèi)似，都是基于大數據推送的應用差不多。不過(guò)，與大部分常見(jiàn)的社交應用相比，Spark的社交功能要”單薄”得多：用戶(hù)僅能通過(guò)關(guān)注用戶(hù)來(lái)獲得更多的信息流推送，并不能搜索以及添加好友。
有用戶(hù)在體驗之后還表示，在Spark上看到的大部分照片都像是專(zhuān)業(yè)攝影師拍攝的，普通用戶(hù)的存在感并不算太高。
這樣看來(lái)，亞馬遜做社交也許是”項莊舞劍意在沛公”，社交并不是目的，關(guān)鍵是為自己的電商平臺引流。
「賣(mài)家如何玩轉Spark？play」
????????既然有了新功能，那就要很好的利用起來(lái)呀！國內賣(mài)家們可以參考“微淘”的方法哦！
這個(gè)功能呢，是基于你有粉絲之后進(jìn)行消息的推送的，只要你的內容夠精彩，就會(huì )在相對應的興趣愛(ài)好板塊中獲得新粉絲。后期也是可以繼續對粉絲進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)等。
Spark的優(yōu)點(diǎn)是偏向于買(mǎi)家秀，類(lèi)似于“微淘”形式的產(chǎn)品推薦，轉化效果要比在亞馬遜網(wǎng)站上對比產(chǎn)品來(lái)得更高，原因是相比亞馬遜規定的白色背景、有距離感的產(chǎn)品圖片，這些由用戶(hù)自己上傳的、生活場(chǎng)景中的產(chǎn)品使用圖片，更容易契合買(mǎi)家對產(chǎn)品的想象。
但賣(mài)家也要注意，如果有用戶(hù)對你的產(chǎn)品做出了差評，你可能也無(wú)能為力，因為亞馬遜提供了很多隱私選項，包括隱藏用戶(hù)動(dòng)態(tài)。所以，這些用戶(hù)也能夠大膽地給出一些惡評，而不怕被賣(mài)家找上門(mén)。
「亞馬遜做社交？Social」
????????在推出這個(gè)功能以后，有網(wǎng)友說(shuō)：亞馬遜正在跨入社交媒體。你怎么看？
其實(shí)，我們大家都知道，“共享經(jīng)濟”、“知識社會(huì )”、“留住客戶(hù)”等這些話(huà)，同時(shí)亞馬遜也正確意識到了這一點(diǎn)，于是便利用Spark曬單作為傳統商品評價(jià)系統的補充，實(shí)際上成為了產(chǎn)品評論的新陣地。
亞馬遜平臺推出Amazon Spark功能，有望把其他社交平臺上分享的用戶(hù)，吸引到自己的Amazon平臺上，增加用戶(hù)粘性與互動(dòng)性。同時(shí)擁有自己社交領(lǐng)域的數據，通過(guò)用戶(hù)的愛(ài)好興趣數據來(lái)優(yōu)化A9選品功能。對賣(mài)家來(lái)說(shuō)，更快的參與其中是比較好，新東西往往暗藏邊緣突破的機會(huì )。
不過(guò)目前，Spark功能僅面向美國Prime會(huì )員推出，僅包含在A(yíng)mazon App的iOS版本中。非會(huì )員可以使用Spark Feed，但不能發(fā)帖或評論。為了宣傳新服務(wù)，亞馬遜也邀請了一些網(wǎng)紅、部落客開(kāi)始使用Spark。
未來(lái)對于Spark究竟如何，讓我們拭目以待吧！
（編譯|吉茂跨境電商學(xué)校 朱秉桂）
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