企業(yè)為什么要做品牌？現在不做品牌就要面臨倒閉嗎？
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企業(yè)為什么要做品牌？跨境電商教育行業(yè)是否也該打造一個(gè)品牌？你在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：我要如何賺更多的錢(qián)；是同樣性質(zhì)的問(wèn)題。品牌就是在市場(chǎng)上享有知名度，口碑好，聲譽(yù)高，同時(shí)這個(gè)品牌所賦值的產(chǎn)品價(jià)值就高。
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我說(shuō)華為，大家應該知道把，那么華為手機給大家的第一印象是什么呢，電池續航更持久？拿起來(lái)更有手感？手機系統更新的更人性化？對這些都是華為企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上得到了用戶(hù)的認可，同時(shí)也是華為這個(gè)品牌的影響力，早在幾年前，華為（Huawei）這個(gè)品牌已經(jīng)走向全球了。除了華為的話(huà)，當然還有其他的品牌也是很厲害的，比如：海爾（Haier）、聯(lián)想（Lenovo）、中國移動(dòng)（China Mobile）等等，吉茂小編在這里就不一一列舉。
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全球戰略“定位之父”特勞特曾說(shuō)過(guò)：品牌是商業(yè)競爭的基本單位，企業(yè)唯有讓自己的品牌進(jìn)入消費者的心智并占據一個(gè)獨特的差異化定位，才能贏(yíng)得顧客。在同質(zhì)化競爭下，缺乏定位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將停留于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，難以打造出品牌而有效贏(yíng)得顧客。
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定位之父的這段話(huà)一直深深的烙在小編心里，我一直是這樣理解這句話(huà)的：做品牌不是放棄產(chǎn)品，而是對產(chǎn)品的一種升華。如果你想要做好品牌，那么產(chǎn)品就是他的基礎；打個(gè)比方：同樣是一個(gè)杯子，市場(chǎng)價(jià)是5元，進(jìn)入品牌專(zhuān)柜的話(huà)也許就是49元甚至100元；那么我們是不是可以理解為品牌的價(jià)值在于能夠給產(chǎn)品溢價(jià)價(jià)值。
品牌能夠給企業(yè)的產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)值，也就是有利潤；如果不做品牌就要面臨倒閉嗎？小編認為這是肯定的，從經(jīng)濟角度去看大環(huán)境你會(huì )發(fā)現：全球經(jīng)濟增長(cháng)緩慢，原材料、能源和人工等成本大幅度提升，企業(yè)利潤空間被大幅度壓縮；緊縮的宏觀(guān)調控政策造成企業(yè)融資困難；還有一點(diǎn)就是企業(yè)勞動(dòng)力成本上升，低勞動(dòng)力成本優(yōu)勢在降低；中小企業(yè)在資金鏈上就面臨著(zhù)巨大壓力，如果企業(yè)再不做品牌的話(huà)，很可能面臨倒閉；只要有了品牌，中小企業(yè)才能從產(chǎn)品經(jīng)濟轉型到品牌經(jīng)濟，進(jìn)而獲取利潤，才能讓企業(yè)做大做強。
???????? 如何做好產(chǎn)品品牌?品牌傳播十一步走
1、用戶(hù)分析：分析品牌客戶(hù)是誰(shuí)，他們在哪里，關(guān)注重點(diǎn)是什么；
2、數據監測：發(fā)現精準目標人群及優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群體，深度挖掘客戶(hù)需求；
3、傳播策略：結合收集的數據，制定傳播策略和方案；
4、內容生產(chǎn)：品牌新聞稿、創(chuàng )始人訪(fǎng)談包裝、深度報道、微信文案；
5、渠道篩選：針對品牌特點(diǎn)，篩選出有目標的渠道進(jìn)行發(fā)布；
6、信息傳播：圖文并茂，移動(dòng)端切入，頭條發(fā)布，制造信息轟炸；
7、新媒體投放：微博、微信千家平臺合作，覆蓋各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域；
8、精準問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)：定位精準客戶(hù)，主動(dòng)傳播，高轉化率；
9、搜索引擎整合傳播：網(wǎng)站優(yōu)化診斷顧問(wèn)，提升自然流量；
10、輿情管理：實(shí)時(shí)監測用戶(hù)反饋信息，解決用戶(hù)難題，維護品牌影響；
11、效果評估：監測傳播效果，優(yōu)化傳播方案，積累傳播經(jīng)驗。
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