新規則解讀，亞馬遜Search Term 限制字符數會(huì )給賣(mài)家帶來(lái)什么影響
早在七月份的時(shí)候，亞馬遜部分賣(mài)家就出現瀏覽量變低、銷(xiāo)售成長(cháng)緩慢的情況，詢(xún)問(wèn)客服之后證實(shí)了SEO規則的改變，Search Term的字符由1000個(gè)降低為250個(gè)，這就意味著(zhù)又得為你的listing尋找新的關(guān)鍵詞優(yōu)化方式。
這項新政策大約是在八月底公布的，為了提升優(yōu)化搜索結果的質(zhì)量，Search Term限制字符修改為250個(gè)直接，不過(guò)這項通知是以賬號重要通知的形式推送到賣(mài)家后臺，只能在英文界面才可以買(mǎi)到，很多賣(mài)家都使用中文界面，因此無(wú)法查看到這項通知，下面咱們來(lái)看看原文和翻譯吧。
原文以及中文注釋?zhuān)?/p>
New feature improving the quality of search results
Aug 28, 2017
改善搜索結果質(zhì)量的新功能
2017年8月28日
Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.
亞馬遜推出了一項新功能：限制通用屬性關(guān)鍵詞的字符長(cháng)度，印度低于200字節，日本低于500字節，非中國站點(diǎn)的其他站點(diǎn)低于250字節。這種限制已經(jīng)被證明可以有效提高搜索結果質(zhì)量。它適用于新上架和已經(jīng)存在的ASINs.
Key Guidelines:
Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan): Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).Whole entry will be rejected upon exceeding limit.
內容保持在規定長(cháng)度以?xún)?，長(cháng)度適用于所有通用關(guān)鍵詞的總量(ST五行字節總量)超過(guò)限制之后整個(gè)條目將會(huì )被拒絕。
Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ? (2 bytes), ￡ (2 bytes), € (3 bytes) or (3 bytes).Spaces and punctuation (“;” “,”, “.”) do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.
字節數(1英文字母=1字節，1阿拉伯數字=1字節)，某些特殊符號占用多個(gè)字節?？崭窈蜆它c(diǎn)符號不占用長(cháng)度限制，但是單詞之間需要用空格隔開(kāi)，單詞之間使用標點(diǎn)符號是沒(méi)必要的。
Optimizing keyword content for search discoverability:
優(yōu)化關(guān)鍵詞內容搜索的可發(fā)現性：
Do not include keywords that are not descriptive of the product.
不要包含產(chǎn)品的非描述性關(guān)鍵詞
Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.
不要包含品牌名(甚至自己的)或者任何產(chǎn)品的商品標識符
Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.
內容不要和其他屬性的內容重復，例如標題，BP等。
No need to repeat keywords; once is enough.
單詞沒(méi)必要重復，一次足夠了。
Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is ‘whiskey’, use ‘whisky’ in generic keywords).
使用關(guān)鍵詞的同義詞，上義詞或者拼寫(xiě)變化內容的可見(jiàn)屬性。
For further information, see how to optimize listings for search and browse.
更多詳細信息請查閱Help文檔鏈接https://sellercentral.amazon.com/gp/help/10471
郵件中除了說(shuō)明新規則以外，其實(shí)已經(jīng)給了新規則下Search Term 的優(yōu)化建議，比較常見(jiàn)的要點(diǎn)主要還是：?jiǎn)卧~之間用空格，標點(diǎn)符號會(huì )占用字符數，所以不要使用，關(guān)鍵詞詞組之類(lèi)不要重復使用。
其實(shí)縮減了字符數也是有好處的，原先的Search Term總共可以填寫(xiě)5000個(gè)字符，賣(mài)家在填寫(xiě)的時(shí)候簡(jiǎn)直就可以寫(xiě)一篇文章了，而且也不利于后續的修改和調整。
只是現在你需要把符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞精煉的更加簡(jiǎn)潔，因此之前的海量關(guān)鍵詞引流也已經(jīng)無(wú)效，關(guān)鍵詞的選擇要更加精準的符合產(chǎn)品，并且標題和BP內包含的單詞也不需要放在Search Term里，同時(shí)不要包含任意品牌和產(chǎn)品標識符。
更加精簡(jiǎn)的關(guān)鍵詞可以有效的提升搜索結果的品質(zhì)，讓搜索結果更加貼近買(mǎi)家想要搜索的商品，雖然規則改變，但是賣(mài)家們還是要記住，關(guān)鍵詞搜索最重要的內容還是標題和短描述，Search Term只是輔助而已，僅包含標題和要點(diǎn)里面沒(méi)有的關(guān)鍵字就可以，并且切記不需要重復填寫(xiě)標題和要點(diǎn)已經(jīng)有的關(guān)鍵詞。
不過(guò)就算新規則出來(lái)，目前銷(xiāo)量穩定的listing還是不要隨意去更改Search Term，到時(shí)候權重排名一瀉千里想救都就不回來(lái)，可以選擇新品或者銷(xiāo)量較差的listing進(jìn)行嘗試。
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